彩霸王综合五点来料_2233456香港开奖结果温州财神报资料2019

09888819

2020-07-04 22:49:32  来源:国内新闻网-人民日报
 

  头条新闻上线在微博诞生之初,曾以24小时快速报道新闻见长,如今却早已成为一个不限于新闻资讯,玩转社交端各领域的“巨型达人”。通过对其诸多案例分析及访问,希望关于媒体在社交端的新玩法,得出一些答案。

  全域资讯账号 微博粉丝半年增1000

  他们成功的因素是什么?

  关于头条新闻,近日最大的一个喜讯是,他们在微博端的粉丝已经突破8000万。今天,联合国微博官方账号也转发这条消息,并表示祝贺。

  据头条新闻微博消息,粉丝数突破8000万当天,除了联合国官微祝贺,有超50家机构(包括国际组织、政府部门、微博站方、及企业官微等)发来贺信海报,同时还有超过50家媒体和众多粉丝送来祝福。

  8000万是一个什么概念?要知道,微博2019年全网用户约5亿,相当于近6个微博用户中就有1人关注了头条新闻。

  去年11月上旬,他们曾特别发文,公布了微博粉丝破7000万的消息,而只时隔半年,这一数据又整整增长了1000万,在已然十分庞大的基数背景下,能保持如此亮眼的增长速度让人惊奇。他们是怎么做到的?

  “无论哪一垂域,头条新闻不会放过任何一个热点。”新浪社交媒体运营部总经理杨焱鑫介绍,头条新闻过去曾经是一个较为单纯的新闻账号,但如今早已发展成为包含旅游、美食、教育、公益、综艺、娱乐等的全领域资讯账号。“我们希望每一个网友都能在头条新闻中找到自己的兴趣点”杨焱鑫说。

  据介绍,头条新闻在过去一年时间里,日均发博数达到50条,日均阅读数约2.8亿。杨焱鑫说,“对于热点的把握离不开我们团队的每一位社交达人,他们既有对内容的敏感捕捉,也更懂社交端的玩法。这是头条新闻取得成功最基本,也是最有价值的因素”。

  话题最强玩家 热搜榜常见身影

  热点怎么创造出来的

  微博最大的玩法离不开话题,而热搜榜、话题榜又是头部流量内容的集合地。许多网友发现,这些榜单中,常常出现头条新闻的影子。

  例如在2019年7月,上海市垃圾分类新规正式实施。头条新闻于6月30日联动@上海发布@微公益等发起#垃圾分类挑战#话题策划。该话题紧随热点,更具科普性,可谓为网友垃圾分类上了最生动的一课。相关话题阅读量最终突破21.8亿,500多家政务蓝V,284个城市,21家企业,77位明星参与其中,可谓掀起全网参与热潮。

  2019年底,有这样一则故事让网友集体泪崩。一位八旬老爷爷临终前,拒绝打针吸氧,坚持出院回家,要和相守了一辈子的老奶奶道别。有照片记录下了他们在一起的最后时刻:彼此握住对方的手,没有一句交流,却满是凝视和微笑——这则故事出现在微博话题#2019最不想删的3张照片#下,而该话题正是头条新闻年底前推出的话题策划。打开话题页你会发现,欢喜的、悲哀的、兴奋的……优质原创内容层出不穷,网友们用一个个回忆片段,为2019年温情收官。许多网友评价称,3张照片看懂了中国人的一生。据了解,该话题发起24小时内,阅读数就突破8亿,约10万网友分享了他们的原创故事。

  借此可看出,社交媒体的发展早已不是靠天吃饭的时代了,在热点缺乏的时候,更需要创造和策划热点的能力。 

  微博活动达人 屡掀全网参与热潮

  社交端爆款产品有啥特点?

  线上活动,是头条新闻玩转社交端的又一个利器,更是与网友互动的最佳方式。

  直接看案例。2018年国外有网友在社交端发出“炫富挑战”相关图片内容,头条新闻捕捉到这一线索后,立即在微博端发起#炫富挑战#活动。但与国外炫“富”不同的是,他们将国外单纯的金钱财富做个概念升级——你所珍爱的、珍惜的都是你最大的财富。在此概念引导下,健身摔、证书摔、医生摔、消防器械摔……各行各业纷纷参与到活动中,掀起了史上最具正能量的炫富。该话题活动最终总阅读超23亿。

  再比如,2019年2月,头条新闻发起#最暖全家福#活动,邀请网友晒出全家幸福。该活动紧贴春节团圆气氛,吸引了包括邓伦等众多明星大V的关注及参与。话题阅读数突破12亿。

  此外,从2019年春天开始,头条新闻已连续两年举办#春天摄影大赛#,话题阅读数突破43亿。各行各业的人们在话题下晒出自己不一样的“春色”,有人看到了春光下五彩斑斓的世界,有人看到某一时刻的特别情愫,还有千千万万的人看到疫情下中国的力量。

  综合来看,这些活动最大的特点就是与网友共享共情,参与门槛低、科普性强,此外正能量也是重要关键词,这都为社交媒体平台玩法提供了典型参考。

  全网分发黑马 快手号粉丝达140万

  头条新闻品牌早已不止在微博

  头条新闻发迹于微博端,但绝不止微博端。头条新闻在其他社交平台,例如快手也已取得不小成绩。

  公开资料显示,头条新闻快手号目前粉丝已经突破170万,微信公众号粉丝达到177万,而抖音号粉丝也已接近25万。杨焱鑫指出,头条新闻的品牌其实早已不止局限在微博上。

  数据显示,2019年5月22日,头条新闻单日快手播放量超3000万,排名第一,此时距离头条新闻快手号上线不足两个月。2019年11月,央视市场研究CTR发布快手媒体榜单,头条新闻在热搜榜排名第7,非广电系统媒体号排名第10。

  结束语

  “前些年,优秀的新媒体编辑是各大互联网公司热抢的人才,如今产品策划,社交端运营成为香饽饽,这也可以看出行业发展的趋势,粗放式的广告投放早已变成精细化产品定制。”在杨焱鑫看来,社交媒体的发展也正按照这样的趋势前进,同时,头条新闻更希望把有温度、有内涵、有力量的内容传播给受众。

责任编辑:张建利

彩霸王综合五点来料_2233456香港开奖结果温州财神报资料2019